經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)全球的車(chē)市造成打擊，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)后，汽車(chē)公司都會(huì)走一條企業(yè)并購(gòu)之路，通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。中國(guó)車(chē)企在這場(chǎng)危機(jī)中異軍突起，開(kāi)始走向收購(gòu)的前臺(tái)。
最近沸沸揚(yáng)揚(yáng)的騰中重工收購(gòu)悍馬品牌雖然未獲批準(zhǔn)，但回顧它在收購(gòu)方面，尤其是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)收購(gòu)上暴露的問(wèn)題成為中國(guó)車(chē)企的“出海”教材。據(jù)騰中與通用簽署的最終協(xié)議條款，騰中將獲得悍馬品牌，同時(shí)，擁有生產(chǎn)悍馬汽車(chē)所必須的具體專(zhuān)利的使用權(quán)。買(mǎi)方還將承接悍馬與現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商簽訂的經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議。
客觀來(lái)看，悍馬買(mǎi)賣(mài)雙方在一定程度上都取得了各自所需。對(duì)于賣(mài)方來(lái)講，其從中獲得的利益是十分清晰的：包括預(yù)計(jì)會(huì)使3000個(gè)與悍馬在美國(guó)銷(xiāo)售和制造相關(guān)的工作職位得以保留，通用可以完成對(duì)悍馬包袱的轉(zhuǎn)移輕裝上陣等。
但對(duì)騰中重工來(lái)說(shuō)，獲得悍馬品牌，商標(biāo)和商品名稱(chēng)的所有權(quán)，同時(shí)擁有生產(chǎn)悍馬汽車(chē)的具體專(zhuān)利的使用權(quán)，承接悍馬與經(jīng)銷(xiāo)商簽訂的經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議。從公布的這些細(xì)節(jié)看，收購(gòu)方得到的價(jià)值并不十分清晰。其中，擁有生產(chǎn)悍馬汽車(chē)所必需的具體專(zhuān)利的使用權(quán)。這似乎給悍馬國(guó)產(chǎn)化留下了可能性的空間，但是悍馬這個(gè)高端品牌如何在一個(gè)小眾低端品牌的駕馭下產(chǎn)生更多的利益，這是個(gè)日后容易滋生麻煩的問(wèn)題。
在另外一個(gè)案例北汽收購(gòu)薩博事件中，北汽采取直接收購(gòu)方式并最終與薩博汽車(chē)達(dá)成協(xié)議，以2億美元的交易價(jià)格，取得薩博汽車(chē)所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保證了薩博這一世界知名汽車(chē)能夠繼續(xù)生存并發(fā)展，達(dá)到了雙贏。
吉利收購(gòu)沃爾沃一案中，沃爾沃將保有其關(guān)鍵技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)，以及公司為實(shí)施既定商業(yè)計(jì)劃所需要的所有福特知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用權(quán);而吉利則只有使用沃爾沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)，包括沃爾沃的安全與環(huán)保方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。很明顯，最近雙方僵持不下的問(wèn)題是福特同意將哪些技術(shù)轉(zhuǎn)讓給吉利、福特如何繼續(xù)使用沃爾沃的技術(shù)、以及兩家公司如何在未來(lái)應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的技術(shù)爭(zhēng)端。
北京市高博隆華律師事務(wù)所王正志律師對(duì)中國(guó)車(chē)企的海外并購(gòu)中存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題表示，我國(guó)企業(yè)在進(jìn)行海外收購(gòu)時(shí)，應(yīng)當(dāng)把收購(gòu)的重點(diǎn)放在資產(chǎn)收購(gòu)上而不只是單純的股份收購(gòu)。那些因金融危機(jī)導(dǎo)致財(cái)務(wù)困難而倒閉的企業(yè)，其所擁有的技術(shù)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等無(wú)形資產(chǎn)才是我國(guó)企業(yè)進(jìn)行收購(gòu)的重中之重。這并不意味著對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的收購(gòu)要“大包大攬”，而是應(yīng)當(dāng)慎之又慎，以免重金收購(gòu)后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)閑置浪費(fèi)，甚至成為企業(yè)發(fā)展的負(fù)擔(dān)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)收購(gòu)是指企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者其他企業(yè)的專(zhuān)利、商標(biāo)、商業(yè)秘密和著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行直接購(gòu)買(mǎi)根據(jù)收購(gòu)客體的不同，也就相應(yīng)可以分為專(zhuān)利收購(gòu)、品牌收購(gòu)等。專(zhuān)利收購(gòu)是進(jìn)攻型專(zhuān)利戰(zhàn)略的組成部分。通過(guò)合適的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)其他企業(yè)的專(zhuān)利技術(shù)，一方面，可以減少自行研究開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)成本、時(shí)間成本、消除開(kāi)發(fā)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)拓新的技術(shù)領(lǐng)域，進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造;另一方面，可以將收購(gòu)的專(zhuān)利技術(shù)進(jìn)行許可使用，并以此獲利或者加強(qiáng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手談判的籌碼。品牌包括產(chǎn)品品牌和公司品牌，在管理領(lǐng)域作為智力資本，而在會(huì)計(jì)領(lǐng)域是無(wú)形資產(chǎn)。
品牌收購(gòu)是一種企業(yè)戰(zhàn)略運(yùn)行方式。成功的品牌收購(gòu)不但可以消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，占領(lǐng)被收購(gòu)企業(yè)的市場(chǎng)，也可以節(jié)省品牌培養(yǎng)的成本，完善品牌戰(zhàn)略，快速有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。商業(yè)秘密包括專(zhuān)有技術(shù)和營(yíng)業(yè)秘密，專(zhuān)有技術(shù)是企業(yè)特有的沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利的技術(shù)秘密，營(yíng)業(yè)秘密則主要是指企業(yè)的客戶(hù)信息、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等。無(wú)論是技術(shù)收購(gòu)還是品牌收購(gòu)，最終目的都是要取得目標(biāo)企業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng)，而作為市場(chǎng)開(kāi)拓主體的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是知識(shí)產(chǎn)權(quán)收購(gòu)中的重點(diǎn)，甚至是主要目的。著作權(quán)在常規(guī)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)收購(gòu)中并不是重點(diǎn)，但是對(duì)于軟件企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來(lái)說(shuō)，著作權(quán)如同專(zhuān)利對(duì)于科技型企業(yè)一樣，是其核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，微軟這個(gè)軟件業(yè)巨頭所產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)。而“域名和商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)一樣具有商業(yè)價(jià)值，域名是企業(yè)在因特網(wǎng)上的重要標(biāo)志，是企業(yè)在信息化社會(huì)中開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。”
王正志律師還表示，企業(yè)在進(jìn)行收購(gòu)之前，要正確地評(píng)估自己。在做到正確自我評(píng)估的前提下，對(duì)目標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)要進(jìn)行全方位的調(diào)查和價(jià)值評(píng)估。企業(yè)首先應(yīng)對(duì)自身外部環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)全面的調(diào)查，包括經(jīng)營(yíng)環(huán)境穩(wěn)定狀況，政府是否有相關(guān)政策支持，是否符合國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等等。其次應(yīng)調(diào)查分析企業(yè)自身的財(cái)務(wù)現(xiàn)狀，查看資金周轉(zhuǎn)率是否合理，籌資的可行性等。同時(shí)，還應(yīng)關(guān)注企業(yè)自身的生產(chǎn)能力，技術(shù)水平，勞動(dòng)力素質(zhì)等因素與目標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)能否高效有機(jī)結(jié)合。
第一，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的進(jìn)行全面調(diào)查。通常包括以下四個(gè)方面：第一方面，確認(rèn)該項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否真實(shí)合法存在，產(chǎn)權(quán)是否明晰，經(jīng)濟(jì)行為是否合法有效;第二方面，明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)的種類(lèi);第三方面，確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效期限，是否在法律保護(hù)期限;第四方面，除了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身的調(diào)查之外，對(duì)出售方企業(yè)所處地域或者國(guó)家的法律對(duì)收購(gòu)行為的規(guī)定的調(diào)查也尤為重要。
第二，對(duì)目標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估是收購(gòu)階段的關(guān)鍵步驟。幾乎每個(gè)渴望發(fā)展的公司總會(huì)在某一階段需要收購(gòu)創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)權(quán)，但是收購(gòu)方經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，確定一項(xiàng)創(chuàng)新的價(jià)值通常比確定其他任何資產(chǎn)的價(jià)值都要困難很多。通過(guò)收購(gòu)方式獲得技術(shù)的公司往往在事后發(fā)現(xiàn)他們獲得的所有權(quán)和預(yù)想的相差甚遠(yuǎn)。因此，對(duì)目標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值評(píng)估就成為收購(gòu)過(guò)程中的關(guān)鍵一步。明確影響作為企業(yè)資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的因素主要有：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的取得成本;知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益;使用期限;市場(chǎng)供求關(guān)系;機(jī)會(huì)成本;技術(shù)熟練程度;轉(zhuǎn)讓內(nèi)容因素;該項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、更新速度;同行業(yè)同類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)格水平。
總之，企業(yè)并購(gòu)?fù)瓿刹⒉荒芤馕吨詈蟪晒Γ炊右笃髽I(yè)在以后的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中下大功夫，搞好市場(chǎng)管理、開(kāi)發(fā)和服務(wù)以及相關(guān)資源的整合和技術(shù)人員的配備。如果我們將企業(yè)并購(gòu)看作是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，取得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的關(guān)鍵則是如何高效合理運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)武器。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，是從事智力創(chuàng)造性活動(dòng)取得成果后依法享有的權(quán)利。通常分為兩部分，即“工業(yè)產(chǎn)權(quán) ”和“版權(quán) ”。根據(jù)1967年在斯德哥爾摩簽訂的《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》的規(guī)定，知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括對(duì)下列各項(xiàng)知識(shí)財(cái)產(chǎn)的權(quán)利：文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品;表演藝術(shù)家的表演及唱片和廣播節(jié)目;人類(lèi)一切活動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)明;科學(xué)發(fā)現(xiàn);工業(yè)品外觀設(shè)計(jì);商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記以及商業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志;制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)或藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)由于智力活動(dòng)而產(chǎn)生的一切其他權(quán)利。總之，知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉及人類(lèi)一切智力創(chuàng)造的成果。
從法律上講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有3種特征：1，地域性，即除簽有國(guó)際公約或雙力、多邊協(xié)定外，依一國(guó)法律取得的權(quán)利只能在該國(guó)境內(nèi)有效，受該國(guó)法律保護(hù);2，獨(dú)占性或?qū)Ｓ行�，即只有�?quán)利人才能享有，他人不經(jīng)權(quán)利人許可不得行使其權(quán)利;3，時(shí)間性，各國(guó)法律對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)分別規(guī)定了一定期限，期滿(mǎn)后則權(quán)利自動(dòng)終止。
